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产品-从“自穿自用”到文创产品:彝绣的“变现”之旅

【香港禁止蒙面规例】

“彞家兒女會拿針就會繡花”。在永仁縣,有一個叫直苴的村子,因“賽裝節”而出名。每年農曆正月十五,當地彞族婦女穿上自己設計和縫製的服飾,參加一場“鄉村T台秀”。

2007年,樊志勇創立了“納蘇”品牌,以“更時尚”“更跨界”“更好玩”為理念,開始了與彞繡文創產品有關的設計與製作。公司產品由原來的傳統服飾拓展到杯墊、十二生肖等多種創意產品。而這些“小玩意”都出自公司的百餘名繡娘之手,很多人足不出戶就可以完成訂單。

這一巨幅彞繡於今年2月在雲南省楚雄州永仁縣開針,此後由近千名繡娘通過集中或分散的方式歷時半年多完成。收針那天,主創者之一的樊志勇長長舒了一口氣,特意喊來公司繡娘合影留念。

截至目前,楚雄州有彞繡協會(合作社)57個,彞繡經營戶400餘戶,繡娘近7萬人,年產值突破1.5億元。彞繡再也不是“自穿自用”,轉身一變成了當地群眾穩定的增收渠道。

“時代在變,人們的審美需求也在變,彞繡也要與時俱進。”樊志勇說,公司每年會開展繡娘培訓,引入更多創新技法,在將彞繡“變現”的同時,帶動更多人致富。

35歲的樊志勇是楚雄州婦女彞繡協會副會長。當天,她一身彞族服飾,騙過了很多人的眼睛。讓大家意外的是,“神州錦繡”的主要設計者竟是這位漢族姑娘。為傳承彞繡專門學設計、畢業後做彞繡文創產品……她的生活從未離開過母親傳下來的彞繡。

“能用彞繡為祖國獻禮,再辛苦都是值得的。”她說,這幅作品幾乎採用了所有傳統彞族刺繡的技法,創作過程中還探索創新了6種新針法。繡娘們高超的技法贏得了現場觀眾的認可,也讓她們更加堅定了傳承彞繡的決心。

從“自穿自用”到文創產品:彞繡的“變現”之旅

如今,彞鄉兒女的作品從偏遠山溝走上了國際舞臺。9月上旬,40套帶有彞繡元素的服裝精彩亮相2020春夏季紐約時裝周秀場。該季新品由中國服裝設計師王陶設計,將傳統彞繡融入T恤、衛衣等現代時裝。其中,手工牛仔系列均為當地繡娘手工製作而成。

“沒想到彞繡放在T恤上也會這麼好看。”武定縣貓街鎮傳承彞繡專業合作社負責人李從梅說。2017年以來,她領著70多名繡娘,通過接訂單將手上的針線活變成了“香餑餑”。兩年不到,就有了30多萬元的收入。

一個繡有彞族紋樣的帆布包,配上網紅用語;在印章上刻上帶有彞族元素的圖案……傳統彞繡一改往日式樣,換上這些新載體,便受到了年輕人的喜歡。多年來,樊志勇致力於把彞繡從“掛在博物館中的藝術”中拉出來,引入時尚理念,貼近大眾生活。

新華社昆明10月6日電 題:從“自穿自用”到文創產品:彞繡的“變現”之旅

“幹得了農活,照顧得了娃,還能‘繡’出美好生活。”樊志勇說,專職繡娘月收入達5000多元,忙著帶娃乾農活的婦女,閑下來也可以接訂單,每月能掙600多元。

“彞繡很美,但很多人喜歡它卻不知道怎麼使用。”她說,很多人做到了傳承,但缺乏創新。發展彞繡,最好的方式就是讓它重新回到生活,而不是高高在上地陳列在博物館里。為了跳出原來的“小圈子”,她還嘗試著將彞繡與汽車、化妝品等跨界合作。

新華社記者嚴勇天安門、華表、長江、黃河;“神州錦繡”四個大字周圍繡有56個民族縱情歌舞的場景;角上繡著四朵石榴花……國慶節當天,最後的收針完成後,一幅名為“神州錦繡”的70米巨幅彞繡長捲在雲南省楚雄州精彩亮相。